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從《三生三世十里桃花》看國劇的IP經濟

2017-02-27 | 來源:    人看過
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    你是三生三世中的誰?最近,隨著電視劇《三生三世十里桃花》的熱播,這款同名測試類小游戲火遍了微博和朋友圈。
“你是三生三世中的誰?”——最近,隨著電視劇《三生三世十里桃花》的熱播,這款同名測試類小游戲火遍了微博和朋友圈。盡管這部電視劇因為原著的“抄襲爭議”也遭受了一些負面評價但還是在“面癱門”“摳像門”“人皮面具門”等諸多口水旋渦中為網文IP劇贏回了一些面子。
前有《幻城》和《青云志》的深坑,同期有《錦繡未央》《孤芳不自賞》等的罵名。《三生三世十里桃花》究竟是如何獲得一枝獨秀的正評價呢?
首先網文IP能否成功最重要的是對原著的忠實程度。影視劇的出品方之所以愿意花費動輒七八位數的版權費購買網絡小說的版權進行改編,看好的就是網絡文學長期連載所積累起來的點擊量和忠實粉絲。據調查顯示這些網文愛好者有70%以上都會直接轉化為電視劇版本的觀眾。特別是像《三生三世十里桃花》這種大型玄幻古裝劇,正是近年來最火最熱的類型,在題材和故事上很容易與其他IP產生同質性,所以能否還原出一個讓原著黨滿意的奇幻世界就顯得尤其重要了。顯然《三生三世》是這方面的贏家,據一位號稱“看了不下5遍原著”的觀眾反饋電視劇版不但在場景上還原了原著的“仙氣兒”,選角上也非常貼切完全根據原著情節發展人物性格甚至在原有的方向上使人物更加飽滿。不管普通觀眾是否喜歡原著黨的掌聲絕對為《三生三世》的流行貢獻了不小的力量。
其次當IP經濟剛剛發酵的時候IP劇拼的是原著知名度和產出速度;但是如今IP產業已經初具規模幾乎每個檔期都會有一大波IP劇來襲所以現在拼的是完成度。觀眾們對玄幻古裝劇已經憤怒很久了不但演技堪憂,而且粗制濫造從明星到導演乃至原著作者合伙騙錢的心態路人皆知。在這樣的大背景下《三生三世》奉獻了設計精良的服裝、道具、美術布景在人物造型上也事無巨細、非常考究同時避免了讓人跳戲的“五毛錢”特效……這些“硬件設備”上的至少及格,給了趙又廷和楊冪發揮“整容級演技”的機會。盡管這兩位主演之前并非沒有“劣跡”但是跟眾多出道不久的小鮮肉比起來也能稱得上經驗豐富事實證明“姜還是老的辣”。
最后這是一個信息爆炸的時代所有看似是自發產生的好評都可能是宣傳引導在發生作用。很多做網文IP的公司缺乏影視劇的宣傳觀念效應還沒起來,宣傳已經停止了。但是《三生三世十里桃花》的宣傳方可謂是盡職盡責2015年購買版權時就做了很多預熱工作,正式播出前到正式播出后更是做到了字面意義上的“鋪天蓋地”。而且在宣傳的視角上也能極為有效地抓住當代觀眾的“痛點”和“淚點”,而對小情小愛的升華對撩妹技術的總結都引來無數觀眾愿意抱著試一試的心態看上幾集電視劇。中國的電視劇觀眾那么多,只要持之以恒地宣傳總會找到喜歡看的人。更何況同期IP劇《孤芳不自賞》《那片星空那片海》的口碑崩盤使電視劇行業全面撲街,大家只能“矮子里面拔將軍”,這時候不看《三生三世十里桃花》還能看什么呢?
所以說《三生三世十里桃花》用實際行動向我們證明IP還是很容易賺錢的但不能仗著IP昧著良心賺快錢。拍電視劇畢竟也是一件非常需要專業技能的事要找到專業的人,花足專業上的錢,網文IP劇還是有可能引領中國影視行業進入規范化的大工業時代的。

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